چند وقت پیش که داشتم رانندگی می‌کردم، چشمم به بیلبوردهای تبلیغاتی بامزه و جالب سفرمارکت افتاد و مثل بیشتر ایرانی ها که وارد مطب دکتر می‌شوند اول درامد دکتر را حساب می کنند ، اولین سؤالی که به ذهنم رسید این بود: شهرداری چقدر از این بیلبوردها پول درمی‌آورد؟ کمی تحقیق کردم و با رقم‌های نجومی اجاره بیلبورد در تهران روبه‌رو شدم: 5.5 میلیارد تومان فقط برای یک ماه آن هم در سال 97! این اعداد آن‌قدر عجیب بودند که تصمیم گرفتم بیشتر سرچ کنم و ببینم قیمت‌های به‌روز اجاره بیلبورد در تهران در سال 1404 چقدر است. در این گزارش، به سؤالات کلیدی درباره قیمت‌های به‌روز، عوامل مؤثر بر هزینه‌ها و مثال‌های مشخص پاسخ داده شده.
یافتن قیمت‌های دقیق و به‌روز اجاره بیلبورد در تهران برای سال 1404 کمی چالش‌برانگیز است، چون تعرفه‌ها معمولاً به‌صورت عمومی منتشر نمی‌شوند و شرکت‌های تبلیغاتی شفافیتی در قیمت ها ندارند و مشتریان باید مستقیماً با آن‌ها تماس بگیرند. با این حال، بر اساس اطلاعات موجود از منابع مختلف و با در نظر گرفتن تورم اقتصادی از سال 97 تا 1404، می‌توان تخمین‌هایی ارائه داد.
- محدوده قیمت‌ها در سال 97 (بر اساس گزارش تسنیم):
- حداقل: 40 میلیون تومان در ماه برای بیلبوردهای کوچک یا مناطق کم‌تردد.
- حداکثر: 1.7 میلیارد تومان در ماه برای بیلبوردهای بزرگ در اتوبان‌های پرتردد.
- مثال: یک ناشر کنکور برای 22 بیلبورد، 5.641 میلیارد تومان در ماه پرداخت می‌کرد.
- قیمت‌های اجاره بلبورد تبلیغاتی سال 1404
- با توجه به تورم سال‌های اخیر در ایران (نرخ تورم سالانه حدود 30-40% در سال‌های 1397 تا 1403)، قیمت‌ها احتمالاً چندین برابر شده‌اند. بر اساس برخی منابع وب، قیمت اجاره بیلبورد در تهران در سال 1403 از حدود 90 میلیون تومان در ماه برای مناطق کم‌تردد شروع شده و تا 750 میلیون تومان در ماه برای مناطق پرتردد می‌رسد. با فرض ادامه روند تورم، می‌توان تخمین زد که در سال 1404:
- حداقل: حدود 120-150 میلیون تومان در ماه برای بیلبوردهای کوچک یا مناطق خلوت.
- حداکثر: 1-2 میلیارد تومان در ماه برای بیلبوردهای بزرگ در اتوبان‌های کلیدی مثل همت، مدرس یا صدر.
- بیلبوردهای دیجیتال یا سه‌بعدی در مناطق لوکس (مثل منطقه 1 تهران) ممکن است حتی تا 3-5 میلیارد تومان در ماه هزینه داشته باشند، به‌ویژه اگر شامل خدمات طراحی و نصب باشند.
- آیا این پول های گزاف در جیب شهرداری میریزد؟
بیلبوردهای تهران متعلق به سازمان زیباسازی شهرداری هستند و شرکت‌های خصوصی از طریق مزایده‌های رقابتی آن‌ها را اجاره می‌کنند. این شرکت‌ها برای برنده شدن در مزایده‌ها مبالغ کلانی پیشنهاد می‌دهند و سپس بیلبوردها را با قیمت‌های بالا به مشتریان عرضه می‌کنند، که این موضوع هزینه‌ها را برای کسب‌وکارها افزایش می‌دهد.
چه عواملی بر قیمت بیلبوردها تأثیر می‌گذارند؟
قیمت اجاره بیلبورد به عوامل متعددی بستگی دارد که در تعیین هزینه نهایی نقش کلیدی دارند:
- موقعیت جغرافیایی: بیلبوردهای مناطق پرتردد مثل بزرگراه‌های همت، صدر، حکیم یا خیابان ولیعصر به دلیل تعداد بالای نفر-دید (تعداد افرادی که بیلبورد را می‌بینند) گران‌تر هستند. برای مثال، بیلبوردهای منطقه 3 تهران 1.5 برابر گران‌تر از منطقه 5 هستند.
- میزان تردد و ترافیک: مناطق با ترافیک بالا (مثل میدان تجریش یا هفت‌تیر) به دلیل دیده شدن بیشتر، قیمت‌های بالاتری دارند. بیلبوردهای بزرگراه‌های شلوغ مثل صدر، که روزانه میلیون‌ها نفر از آن عبور می‌کنند، جزو گران‌ترین‌ها هستند.
- اندازه و نوع بیلبورد: بیلبوردهای بزرگ‌تر، دیجیتال یا مجهز به نورپردازی هزینه بیشتری دارند. بیلبوردهای دیجیتال که امکان تغییر محتوای تبلیغ را دارند، گران‌تر از بیلبوردهای چاپی هستند.
- مدت زمان اجاره: قراردادهای بلندمدت (فصلی یا سالانه) معمولاً شامل تخفیف می‌شوند، در حالی که اجاره‌های کوتاه‌مدت (مثلاً یک‌ماهه) گران‌تر هستند.
- هزینه‌های جانبی: طراحی گرافیکی، چاپ و نصب بیلبورد نیز به هزینه‌ها اضافه می‌شود. برخی شرکت‌ها این خدمات را جداگانه محاسبه می‌کنند، که ممکن است چند ده میلیون تومان به هزینه کل اضافه کند.
- رقابت در مزایده‌ها: شرکت‌های تبلیغاتی برای تصاحب بیلبوردهای مناطق استراتژیک در مزایده‌های سازمان زیباسازی رقابت شدیدی دارند. این رقابت باعث افزایش قیمت پایه اجاره می‌شود، که در نهایت به مشتری منتقل می‌شود. تقریبا می شود گفت:
- یک بیلبورد متوسط در بزرگراه حکیم: حدود 300-500 میلیون تومان در ماه.
- بیلبورد بزرگ در بزرگراه صدر یا مدرس: 1-2 میلیارد تومان در ماه.
- کمپین بزرگ ( با 20-30 بیلبورد): احتمالاً 10-20 میلیارد تومان در ماه، با احتساب تورم و هزینه‌های جانبی.
این ارقام نشان می‌دهد که بیلبوردهای تهران همچنان در انحصار شرکت‌های بزرگ با بودجه‌های کلان هستند. شرکت‌های خصوصی که در مزایده‌های سازمان زیباسازی برنده می‌شوند، این سازه‌ها را با قیمت‌های بالا به برندهای متمول اجاره می‌دهند، که برای کسب‌وکارهای کوچک عملاً غیرقابل دسترس است.
آیا این بیلبوردها واقعا ارزش این همه پول را دارد؟
آیا می دانید بیلبوردها چقدر اثر دارند؟
بیلبوردها مثل غول‌های تبلیغاتی‌اند که نمی‌شود ازشان چشم برداشت! طبق گزارش تسنیم ، یک راننده در تهران روزانه 70 سازه تبلیغاتی می‌بیند و 60 مورد را بررسی می‌کند. این «سلطه‌گری رسانه‌ای» باعث می‌شود بیلبوردها برای برندسازی و جلب توجه عمومی عالی باشند. اما بدون طراحی جذاب و پیام کوتاه، هزینه‌های کلان هدر می‌روند، چون بیلبوردها نمی‌توانند با مخاطب تعامل کنند.
این تبلیغات برای چه کسانی مناسب است؟
بیلبوردها برای برندهای بزرگ مثل سامسونگ، بانک‌ها یا ناشران کنکوری که بودجه کلان دارند و می‌خواهند اسمشان سر زبان‌ها بیفتد، ایده‌آل‌اند. این تبلیغات برای کالاهای لوکس یا خدماتی مثل بانکداری که نیاز به اعتمادسازی دارند، مناسب است. اما برای کسب‌وکارهای کوچک مثل کافه‌های محلی، بیلبورد مثل خرج کردن پول برای چیزی غیرضروری است.
چرا کسب و کارهای کوچک نمی توانند این نوع تبلیغ را انجام دهند؟
هزینه‌های گزاف بیلبوردها، از 120 میلیون تومان برای ساده‌ترین سازه‌ها تا 3 میلیارد تومان در مناطق پرتردد، عملاً شرکت‌های کوچک را از میدان به در می‌کند. مزایده‌های سازمان زیباسازی هم که شرکت‌های بزرگ با پیشنهادهای کلان برنده‌اش می‌شوند، این انحصار را تشدید کرده است. پس باید به فکر یک راه جایگزین باشیم.
جایگزین بیلبوردها، برای کسب‌وکارهای کوچک چیست؟
کسب‌وکارهای کوچک به‌جای بیلبورد می‌توانند سراغ تبلیغات دیجیتال بروند: تبلیغ در سایت های دایرکتوی، گوگل ادز با هدف‌گذاری دقیق، اینستاگرام و تلگرام برای تعامل مستقیم با مشتری. بازاریابی محتوا مثل تولید ویدئوهای جذاب یا وبلاگ هم مشتری را ارزان‌تر جذب می‌کند. همکاری با اینفلوئنسرهای محلی یا اس ام اس مارکتینگ هم گزینه‌های کم‌هزینه و مؤثری‌اند که بازدهی‌شان قابل اندازه‌گیری است.
هدفمندی تبلیغ، کلید موفقیت کسب و کار شما
خرج میلیاردی برای ناشرین کنکوری شاید برای برندسازی جواب بدهد، اما برای اکثر کسب‌وکارها مثل دور ریختن پول است! تبلیغات هوشمند، مثل پست اینستاگرامی که دقیقاً مشتری هدف را پیدا می‌کند، با هزینه‌ای کمتر اثری بیشتر دارد. بیلبوردها برای غول‌ها خوبند، اما کسب‌وکارهای کوچک با روش‌های هدفمند موفق‌ترند.
توصیه به کسب‌وکارهای کوچک
به‌جای رقابت با بودجه‌های کلان، روی روش‌های تعاملی و محلی تمرکز کنید. یک تبلیغ خلاقانه در اینستاگرام یا بنری در محله‌تان می‌تواند مشتری را به در مغازه‌تان بیاورد. هدفمندی و شناخت مخاطب، نه خرج‌های نجومی، شما را به موفقیت می‌رساند.
ثبت نام در شرکت‌های لیستینگ
این روزها، دیجیتالی شدن کسب‌وکارها دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است. وقتی بیش از 90 درصد مردم برای پیدا کردن خدمات یا محصولات مورد نیازشان به اینترنت و موتورهای جست‌وجو مثل گوگل رو می‌آورند، نداشتن حضور آنلاین یعنی از دست دادن مشتری‌های بالقوه! از پیدا کردن نزدیک‌ترین کافه تا خرید لوازم خانگی، همه‌چیز با چند کلیک در گوگل شروع می‌شود. اما در این دریای رقابت دیجیتال، چطور می‌توان دیده شد؟ اینجا شرکت‌های لیستینگ وارد میدان می‌شوند تا کسب‌وکارها را به چشم مخاطبان هدفشان بیاورند. در این گزارش، از مزایای این شرکت‌ها می‌گویم و شما را با بازارول، یک پلتفرم محلی که بهترین کسب‌وکارها را در محله‌ها و شهرهای مختلف تبلیغ می‌کند، آشنا می‌کنم.
دیجیتالی شدن کسب‌وکارها حیاتی است؟؟
امروزه، بیش از 90 درصد مردم قبل از خرید یا استفاده از خدمات، در اینترنت جست‌وجو می‌کنند. از پیدا کردن رستوران نزدیک محل کار تا انتخاب تعمیرکار برای یخچال. این یعنی اگر کسب‌وکار شما آنلاین نباشد، انگار اصلاً وجود ندارد! دیجیتالی شدن به کسب‌وکارها امکان می‌دهد بدون محدودیت زمانی و مکانی، به مشتریان سراسر شهر یا حتی کشور دسترسی پیدا کنند. اما فقط داشتن یک وب‌سایت کافی نیست؛ باید جایی باشید که مشتری‌ها شما را پیدا کنند.
چالش دیده شدن در فضای دیجیتال
رقابت در دنیای آنلاین مثل مسابقه در یک اتوبان شلوغ است. میلیون‌ها وب‌سایت و کسب‌وکار برای جلب توجه مشتری‌ها رقابت می‌کنند. اینجا سئو (بهینه‌سازی موتور جست‌وجو) و تبلیغات هدفمند وارد بازی می‌شوند. کسب‌وکارهایی که در صفحه اول گوگل دیده می‌شوند، شانس بیشتری برای جذب مشتری دارند. اما رسیدن به این جایگاه نیاز به تخصص و استراتژی دارد، چیزی که شرکت‌های لیستینگ حرفه‌ای به شما عرضه می‌کنند.
دیده شدن هدفمند در بازار محلی
شرکت‌های لیستینگ مثل یک راهنما عمل می‌کنند که مشتری‌های هدف را مستقیم به در کسب‌وکار شما می‌رسانند. این شرکت‌ها با ثبت کسب‌وکار شما در پلتفرم‌هایشان، به مشتریان کمک می‌کنند تا خدمات یا محصولات مورد نیازشان را در محله یا شهر خودشان پیدا کنند. این یعنی به‌جای تبلیغات پراکنده، مشتری‌هایی به شما می‌رسند که واقعاً به دنبال خدماتتان هستند.
صرفه‌جویی در هزینه و زمان
تبلیغات سنتی مثل بیلبورد یا تراکت هزینه‌های سنگینی دارد و بازدهی‌اش قابل‌اندازه‌گیری نیست. اما شرکت‌های لیستینگ با هزینه‌ای کمتر، شما را به مخاطبان هدف نشان می‌دهند. این شرکت‌ها از ابزارهای دیجیتال مثل سئو و تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنند تا با بودجه محدود، حداکثر مشتری را جذب کنید.
افزایش اعتبار و اعتماد
وقتی کسب‌وکار شما در یک پلتفرم معتبر لیستینگ ثبت می‌شود، مشتریان به شما اعتماد بیشتری می‌کنند. نظرات کاربران، امتیازدهی و اطلاعات دقیق در این پلتفرم‌ها مثل یک ویترین دیجیتال عمل می‌کند که اعتبار شما را بالا می‌برد. این موضوع به‌خصوص برای کسب‌وکارهای کوچک که هنوز برند شناخته‌شده‌ای ندارند، بسیار مهم است.
بازارول، سایت رایگان تبلیغات در اینترنت
بازارول یک شرکت لیستینگ محلی است که بهترین کسب‌وکارها را در محله‌ها و شهرهای مختلف ایران تبلیغ می‌کند. از رستوران و آرایشگاه گرفته تا خدمات فنی و آموزشی، بازارول به مشتریان کمک می‌کند تا دقیقاً آنچه نیاز دارند را در نزدیکی خودشان پیدا کنند. این پلتفرم با تمرکز روی نیازهای محلی، کسب‌وکارها را به مشتری‌های واقعی وصل می‌کند.
بازارول روزانه چقدر بازدید کننده دارد؟
بازارول با سئو حرفه‌ای، خودش را در لینک‌های صفحه اول گوگل جا داده و روزانه 40 هزار کاربر آنلاین دارد که هدفمند به دنبال کسب‌وکارهای مختلف می‌گردند. این یعنی اگر کسب‌وکار شما در بازارول ثبت شود، شانس دیده شدن توسط مشتری‌هایی که آماده خرید یا استفاده از خدماتتان هستند، 40 تا 70 درصد می‌رود. بازارول با ارائه اطلاعات کامل، نظرات کاربران و امکان مقایسه، اعتماد مشتری‌ها را جلب می‌کند و کسب‌وکارها را در معرض دید قرار می‌دهد.
مناسب برای چه کسانی؟
شرکت های معرفی کسب و کار محلی از جمله بازارول برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسطی که می‌خواهند در محله یا شهر خودشان مشتری جذب کنند، ایده‌آل است. مثلاً یک قنادی در پاسداران یا یک تعمیرگاه در شیراز می‌توانند با ثبت در بازارول، مستقیماً به مشتری‌های محلی برسند. حتی کسب‌وکارهای بزرگ‌تر هم می‌توانند از بازارول برای تقویت حضور محلی‌شان استفاده کنند. این پلتفرم با تبلیغات هدفمند و سئوی قوی، تضمین می‌کند که مشتری‌های واقعی به شما برسند.
هدفمندی در تبلیغات مهم‌تر از هزینه‌های گزاف است
پلتفرم‌هایی مثل بازارول نشان می‌دهند که نیازی نیست میلیاردها تومان برای بیلبورد خرج کنید تا دیده شوید. با تبلیغات هدفمند، می‌توانید با هزینه‌ای کم به مشتری‌هایی برسید که واقعاً به خدماتتان نیاز دارند. مثلاً یک آرایشگاه که در بازارول تبلیغ می‌کند، به جای دیده شدن توسط هزاران راننده در اتوبان، مستقیماً به خانم‌هایی می‌رسد که در محله‌اش دنبال سالن زیبایی می‌گردند.
توصیه به کسب‌وکارها
اگر می‌خواهید در دنیای دیجیتال بدرخشید، به‌جای روش‌های سنتی، سراغ پلتفرم‌های لیستینگ مثل بازارول بروید. با ثبت کسب‌وکارتان در این پلتفرم، نه‌تنها مشتری‌های هدف را جذب می‌کنید، بلکه اعتبار و اعتماد هم به دست می‌آورید. شناخت مخاطب، استفاده از سئوی حرفه‌ای و تمرکز روی تبلیغات محلی، کلید موفقیت در بازار امروز است. بازارول با 40 هزار کاربر روزانه و حضور قوی در گوگل، می‌تواند کسب‌وکار شما را به اوج برساند، بدون اینکه حساب بانکی‌تان را خالی کند!
نظرات کاربران